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包裝行業(yè)經(jīng)理人拜訪了50家大咖,發(fā)現(xiàn)了4大包裝痛點

發(fā)布日期:2018-04-10
  包裝經(jīng)理人對華北、華東、華南地區(qū)50家大咖企業(yè)進(jìn)行了拜訪。這些企業(yè)不僅位居行業(yè)翹楚、業(yè)績顯著,而且在包裝創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展方面有大作為。在與這50家大咖企業(yè)的包裝專家(負(fù)責(zé)包裝研發(fā)、市場、采購以及電商物流)進(jìn)行深入交流的過程中,記者團(tuán)深刻地感覺到:當(dāng)前,品牌商企業(yè)正在不斷通過包裝創(chuàng)新來抓住“善變”的中國消費者。
  在近20年間,中國的消費者經(jīng)歷了有史以來最大的消費變革。從產(chǎn)品形式到銷售方式,購買行為到信息獲取渠道,并在短短20年里濃縮經(jīng)歷了發(fā)達(dá)國家接近一個世紀(jì)的消費體驗。這樣高密度集中的迸發(fā)和裂變無疑是極其刺激和興奮的,從而也造就了這個星球上最難以捉摸的消費群體。為了更好地滿足這群善變消費群體,也為了讓企業(yè)在市場發(fā)展中穩(wěn)步向前。品牌商們一直在通過各種包裝創(chuàng)新的手段來洞察消費者,滿足消費者,但是他們在此期間也遇到了各種各樣的難點和痛點。通過對50家大咖企業(yè)包裝需求的梳理,我們總結(jié)了下列4大包裝創(chuàng)新痛點,看看扎心了沒!
 
  包裝的功能創(chuàng)新是近年來包裝經(jīng)理人研發(fā)的重點之一。隨著消費者對生活品質(zhì)的追求越來越高,他們對產(chǎn)品包裝的要求也在不斷提升,功能性包裝在諸多產(chǎn)品包裝中脫穎而出,越來越受到消費者的關(guān)注和青睞。在我們走訪的品牌商中,包裝專家們一致認(rèn)為,功能性包裝可以為產(chǎn)品帶來更好的附加價值。
 
  目前,企業(yè)在包裝的功能創(chuàng)新方面主要圍繞四個方向進(jìn)行:
 
  一是包裝材料的創(chuàng)新。例如采用阻氧、阻氣的高阻隔包裝材料來提升產(chǎn)品的保質(zhì)期,特別是食品領(lǐng)域?qū)τ诟咦韪舭b材料的需求較高,而目前大部分高阻隔包裝材料為進(jìn)口材料,價格高昂,而國內(nèi)供應(yīng)商提供的高阻隔材料又往往達(dá)不到其要求。
 
  二是包裝結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新,讓包裝的使用更方便,更人性化。例如針對食用油行業(yè)研發(fā)的異型蓋,將蓋子撕下來就可以直接倒油,或者是設(shè)計伸縮性導(dǎo)管,不用時可自行收起,倒油時則可以通過伸縮性導(dǎo)管方便倒出,以及針對食品飲料行業(yè)進(jìn)行的瓶型改造,方便消費者抓握、傾倒等。
 
  三是包裝互動體驗的創(chuàng)新。如利用數(shù)碼印刷、AR、VR等技術(shù)開啟個性化、交互式響應(yīng)和視覺體驗。
 
  四是包裝智能化的創(chuàng)新。如利用智能標(biāo)簽技術(shù),實時監(jiān)控產(chǎn)品在物流和銷售環(huán)節(jié)中的品質(zhì),提醒消費者在最佳時間內(nèi)使用,避免產(chǎn)品的浪費。
 
  國內(nèi)產(chǎn)品包裝在功能上還有很多創(chuàng)新的空間,包裝大咖們表示,在消費升級的當(dāng)下,包裝已不在單純的是保護(hù)產(chǎn)品,而是被給予了更多的功能需求。只有立足于消費者的需求、痛點,才能開發(fā)出真正滿足需求的功能性包裝。同時,也希望國內(nèi)的包裝供應(yīng)商重視并加大各種功能性包裝新材料的開發(fā)力度,期待更多新產(chǎn)品、新工藝、新技術(shù)的出現(xiàn)。
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