幾點建議做好品牌包裝設計

　　今天，人們在購買商品時，商品包裝自身所體現(xiàn)出來的個性化色彩，影響著不同消費層次人們的心理需求，可以這么說，包裝設計至今經(jīng)歷了保護、貯藏、運輸、促銷、個性化這幾個階段，進行適合的有針對性的包裝設計，已經(jīng)成了衡量一個包裝好壞的重要標準，隨著國內市場經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，包裝設計也被提到了一個全新的高度。

 

　　1.包裝設計首先是團隊合作的結晶

 

　　今天的包裝設計，更講究市場策略，從其本身來說，這是一項高智力的綜合性服務工作。它不是單獨的一項作業(yè)，而是更多其它部門參與和整合的結果，商家更象是一個合作伙伴，一個包裝設計項目需要多個人協(xié)作完成，需要與商家溝通、交流，需要與負責生產(chǎn)和銷售的人密切合作，相互配合。對于重大項目，還應包括市場調研人員，顧問等專業(yè)人員的介入?？傊粋€好的設計是群體協(xié)作的最佳體現(xiàn)。合作愈密切，產(chǎn)品占領市場，取得好的銷售業(yè)績的把握性就越大。

 

　　2.包裝設計是門定位的藝術

 

　　對于包裝設計來說，找對設計的方向，比什么都重要?？蛻糇鲆豁椩O計，往往出于各種各樣的原因。有時是為了推出一種全新的產(chǎn)品，有時是為了原產(chǎn)品的更新?lián)Q代而對其產(chǎn)品進行改進，無論設計的動機如何，充分了解消費者的需求是必不可少的，這就需要這個項目的設計團隊，對市場有一定的了解，例如：客戶推出的是全新產(chǎn)品，就要進行研究，其目標市場何在，如何針對目標消費群制訂出相應的設計方案；如果是新產(chǎn)品的更新?lián)Q代，那么其原有的品牌包裝上的哪些優(yōu)點需要繼承；如果對產(chǎn)品進行重新設計，它是為了開發(fā)新的市場還是為了扭轉日趨下滑的銷售狀況，其同類產(chǎn)品銷售如何，有何優(yōu)劣，現(xiàn)有設計中有哪些需要借鑒的長處與不足?？傊畬︻櫩颓闆r了解的越充分，對實踐定位的越準確，最終的設計效果就越好。

 

　　3.包裝設計的好壞以市場適合為準

 

　　“美”不是衡量優(yōu)秀包裝的唯一標準，材料的高檔與否并不能決定設計的品位，華麗的外衣包在一些不適合的商品身上，過分張揚包裝的價值，往往不能得到消費者的認可，同樣，優(yōu)質的產(chǎn)品，低劣的包裝也不可能達到預期的市場效果。只有根據(jù)不同的階段，不同的地點，不同年齡、層次的消費人群，做出有銷售針對性的包裝，才是優(yōu)秀的包裝設計。所以評價一個包裝的好壞，應客觀的進行評價，應以其產(chǎn)品的適合性為準，不能拋開其市場狀態(tài)完全以個人的審美觀來決定。

 

　　4.包裝設計應具備獨特的性格特征，才能更好的滿足消費者

 

　　包裝設計除了具備不可缺少的促銷功能外，其本身所展示出的性格特征，更是現(xiàn)代包裝設計必須涉及的領域，不同的消費者有不同的性格，一個具有目標個性色彩的包裝，更容易滿足消費者的需求，也更容易與消費者進行溝通和互動，這也是現(xiàn)代包裝設計中不可忽略的重要問題。

 

　　5.包裝設計越來越象一門社會科學，它是理性與感性的結合體

 

　　現(xiàn)實中設計師往往容易陷入一個自我感覺良好的狀態(tài)之中，難以自拔，其本質同客戶認為自己的產(chǎn)品什么都好，什么都想表現(xiàn)，沒有實質的差別。通過對目標市場的準確定位，競爭對手的準確定位，自身的準確定位，包裝本身的形式、色彩、狀態(tài)、貨架陳列、促銷宣傳等就會很自然的，理性的確定下來，市場目標也就相對容易達到。

 

　　6.包裝設計是整合型的具有策略性特征的設計

 

　　在與包裝設計相關的宣傳環(huán)境上，包裝設計并非是獨立的，以產(chǎn)品自身為根本，包裝為中心，再輔以相應的廣告宣傳和多樣的促銷手段，以達到形象的統(tǒng)一性，效果的顯著性。對于包裝設計來說，也要求其相應的反映出整個項目計劃中，產(chǎn)品廣告宣傳的最終目的，包裝上的用語、口號配合大的銷售宣傳，與商家產(chǎn)品推廣策略相一致。

 

　　7.包裝設計在信息傳達上必須是快速且唯一性

 

　　往往有些包裝要表現(xiàn)的主題過多，從而弱化包裝自身的吸引力。當你在琳瑯滿目的商品中尋覓時，你的目光在每件產(chǎn)品上停留時間是很短暫的，因此包裝設計在信息傳達上必須是直接的，最好是唯一的，直觀的，它應具備清晰明了的特征，使顧客對產(chǎn)品用途一目了然，讓受眾一看便知，也更容易形成印象。這需要設計師對平面造型設計的基本技巧--圖案與色彩的應用，正確的節(jié)奏把握，材質的選擇，或者商品的陳列等等，都有具體的了解與掌握，力求使每項設計都經(jīng)濟實用。

 

　　8.包裝設計是不斷檢討完善中求得發(fā)展與成熟的

 

　　一個產(chǎn)品的包裝設計往往不是單個階段的設計，很多都是需要長時間的發(fā)展、完善，才能成熟。所以相關的人員，要經(jīng)常檢討其在市場上的表現(xiàn)，進行再定位，不斷的進行比較，調整，使其成為成熟的，穩(wěn)定的商品。所以說好的包裝設計是一種長期維護與保養(yǎng)的工作。

 

　　包裝對產(chǎn)品乃至品牌都是很重要的一環(huán)，包裝好壞也決定用戶對產(chǎn)品的印象，在未來更多行業(yè)將對包裝重視起來，無論是外觀還是質量，都將成為必不可少的元素，古川真空包裝機械，專注真空包裝12年，為各行各業(yè)提供完善的真空包裝解決方案。