包裝為品牌市場(chǎng)營(yíng)銷帶來(lái)的機(jī)遇
發(fā)布日期:2018-12-03
經(jīng)濟(jì)的加速發(fā)展,產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象的加重,為了更能吸引消費(fèi)者,產(chǎn)品包裝在銷售中占有的比重也越來(lái)越大。杜邦定律指出,大約有63%的消費(fèi)者是根據(jù)商品的包裝來(lái)進(jìn)行購(gòu)買決策的。在這個(gè)被稱為眼球經(jīng)濟(jì)的時(shí)代,只有吸引到消費(fèi)者的注意,品牌才能被大眾接受,產(chǎn)品才會(huì)被購(gòu)買。一個(gè)老練的經(jīng)銷商拿起新產(chǎn)品看看包裝就能斷定其前期的市場(chǎng)表現(xiàn),而真空包裝機(jī)作為國(guó)內(nèi)新興的包裝形式,其未來(lái)的發(fā)展前景是非??捎^的。
1、包裝是一種銷售力。
相信很多人都知道“買櫝還珠”的故事:一個(gè)鄭國(guó)人從楚國(guó)商人那里買到一只外飾漂亮木盒包裝的珍珠,竟然將盒子留下,而將珍珠還給了商人。這則故事正說(shuō)明了包裝的神奇效果。
在這個(gè)商品玲瑯滿目的今天,消費(fèi)者在選購(gòu)產(chǎn)品時(shí)對(duì)每個(gè)產(chǎn)品的停留時(shí)間是極其短暫的,因此,能否引起消費(fèi)者的消費(fèi)欲望而產(chǎn)生購(gòu)買動(dòng)機(jī)很大程度上在于產(chǎn)品的包裝。產(chǎn)品的包裝首先是表現(xiàn)出銷售力,承擔(dān)著吸引消費(fèi)者的主要功能。比如早前的鹵味,像是鴨脖之類的熟食都是散裝銷售的,現(xiàn)如今采用了盒式氣調(diào)保鮮包裝的形式,結(jié)果銷量迅速上升。直接說(shuō)明,包裝在很大程度上影響著產(chǎn)品的銷售。
2、包裝是一種品牌力。
21世紀(jì)是一個(gè)品牌消費(fèi)的時(shí)代,消費(fèi)者在購(gòu)買商品時(shí)已不再是單純的為了滿足物質(zhì)的需要,而更看重商品能否為自己帶來(lái)個(gè)性和精神的滿足,這恰恰是需要靠包裝才能表現(xiàn)出來(lái)的。現(xiàn)在,企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,不僅體現(xiàn)在技術(shù)、產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格等這些硬性方面,還體現(xiàn)在品牌形象、產(chǎn)品包裝等軟性方面,而在這些軟性競(jìng)爭(zhēng)中,品牌的競(jìng)爭(zhēng)影響力日益凸顯,且越來(lái)越重要,也是最直接的競(jìng)爭(zhēng)方式。
提升產(chǎn)品價(jià)值。國(guó)內(nèi)的一些生鮮肉類大多以敞開(kāi)式方式銷售或者用一個(gè)托盤在上面裹一層保鮮膜的包裝形式。但是從消費(fèi)方便、安全角度和產(chǎn)品價(jià)值考慮,貼體真空包裝更符合今后的發(fā)展趨勢(shì)。
生鮮肉類貼體真空包裝有著很多優(yōu)勢(shì)。首先是貼體膜完全順應(yīng)不用形態(tài)的產(chǎn)品自動(dòng)覆蓋在底托盤上,立體化的展示了產(chǎn)品的三維外觀,方便消費(fèi)者的檢視分辨和觸摸,還能鎖住帶水、帶血的產(chǎn)品,阻止液體的流動(dòng)。其次是能增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。作為國(guó)際公認(rèn)的高檔包裝,貼體包裝后的產(chǎn)品空間被壓縮至最小,便于攜帶和運(yùn)輸,節(jié)省物流成本。優(yōu)秀的牢固的包裝形式還可起到防塵、防震、防潮的作用。
真空包裝除了以上特點(diǎn)還有以下幾點(diǎn)優(yōu)勢(shì):
1、立體感強(qiáng),產(chǎn)品清晰可見(jiàn),有效提升產(chǎn)品價(jià)值感及檔次
2、產(chǎn)品完全固定在貼體膜和塑料托盤之間,可防塵、防震、防潮
3、較傳統(tǒng)的保護(hù)包裝可減小包裝體積,降低倉(cāng)儲(chǔ)及運(yùn)輸成本
4、高品位超透明視覺(jué)展示包裝,大大提升產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
有時(shí)候改變?cè)械陌b形式,選擇真正適合自己產(chǎn)品的包裝方法才能讓食品延長(zhǎng)保質(zhì)期,為自身帶來(lái)更多的利益!
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